SEO vs SEM – poznaj najważniejsze różnice

Marketing internetowy można prowadzić na wiele różnych sposobów. Niektóre metody opierają się na wykorzystaniu płatnych reklam, które wyświetlają się użytkownikom, inne natomiast bazują na pozyskiwaniu odbiorców z ruchu organicznego – bezpłatnie. Podejmowanie działania mogą wchodzić w zakres SEO lub SEM. Sprawdź, co kryje się pod każdym pojęciem i jakie są podstawowe różnice pomiędzy nimi.

SEO – bezpłatne pozycjonowanie stron

SEO jest jednym z ważnych elementów marketingu w Internecie. Jego charakterystyczną cechą jest długofalowość. Podejmowane działania nie dają rezultatów natychmiast, a stanowią proces, którego efekty są widoczne dopiero po pewnym czasie, nawet po kilku miesiącach. SEO jest jednak niezwykle istotne i powinno dotyczyć każdej strony www, która ma być atrakcyjna dla odbiorców. Na czym ono polega?

Jest to proces składający się z wielu czynności mających na celu poprawę widoczności witryny w sieci. Chodzi przede wszystkim o to, aby dana strona prezentowała się na wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Co istotne, SEO przewiduje zastosowanie wyłącznie metod niewymagających ponoszenia bezpośrednich kosztów. To znaczy, że wykorzystuje się jedynie specyfikę działania algorytmów wyszukiwania (mając wiedzę na temat tego, jakie strony są promowane, wdraża się w nich określone zmiany), a nie wykupuje się żadnych reklam i nie korzysta z płatnych form promocji.

Jakie działania podejmuje się w ramach SEO? Specjaliści zajmujący się tą dziedziną, zmieniają stronę www pod względem:

Takie zmiany mają sprawić, że algorytm uzna stronę za wartościową i będzie chętnie prezentował ją na górze listy wyszukiwania. Warto wspomnieć również o tak zwanym black-hat SEO, czyli o nieuczciwych praktykach podejmowanych przez pozycjonerów. Mogą one polegać na przykład na spamowaniu forów dyskusyjnych czy umieszczania ukrytych słów kluczowych. Takie działania na krótką metę mogą przynieść określony efekt, jednak w dłuższej perspektywie mogą zaszkodzić.

SEM – SEO + PPC

SEM jest pojęciem szerszym niż SEO, ponieważ dotyczy zarówno optymalizacji organicznych wyników wyszukiwania (czyli działań bezpłatnych), jak i wykorzystania płatnych reklam. Potocznie przez SEM rozumie się wszelkie czynności optymalizacyjne, które wymagają poniesienia kosztów. SEM jest nazywane również reklamą PPC (Pay Per Click), w której pozycja kupowana jest za pośrednictwem programów marketingowych, takich jak Google Ads.

Warto jednak mieć świadomość, że nazwa ta dotyczy całości działań związanych z poprawieniem pozycji strony w rankingu wyszukiwania.

Specjaliści z firmy Fabryka Marketingu zwracają także uwagę na różnice w mierzeniu efektywności obu technik. Płatne metody pozycjonowania pozwalają na bardzo precyzyjne kontrolowanie rezultatów podejmowanych działań. Użytkownik może sprawdzić, jak często jego reklama była wyświetlana i jaki efekt to dało.